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网络营销高级之软文营销运营

发表日期：2021-12-23 12:00:32

网络营销高级之软文营销运营

在网络世界里，网民们对很多平常的东西都司空见惯了，他们开始追求新意，每天都希望有新的事情发生，希望有不同的创意围绕在身旁，那样他们就能每天都与新鲜的事物打交道，会觉得生活不再单调。

在软文营销中也是同样的道理，软文不一定要写得非常好，不一定要有很感人的故事，如果有一个让人们感到意外的创意软文，那么很有可能受到人们的追捧和喜爱。例如，凡客的凡客体是一种很简短的软文，它充满个性，并且是之前网民没有接触过的，会觉得很有新意。从而，很多网民都会用自己的想法，写出属于自己的凡客体，不仅使得凡客品牌知名度提升了一个档次，还增加了品牌的口碑。

软文营销是一种成本低的营销方式，为提高企业的知名度有巨大的推动作用是，企业在进行软文营销时还要注意以下事项。

企业运行软文营销操作上的问题主要集中在软文的撰写创作以及发布投放上面进行详细讲解。

1．产品包装不要太夸张

中秋时节，月饼过度包装的新闻早已屡见不鲜，过度包装不成了资源的浪费，同时也有欺骗消费者的嫌疑。软文营销也是一样，适度包装能传产品，而夸张的包装则会给人不真实的感觉，营销效果适得其反。

虽然企业在做网络营销时，总会有那么一丝的夸大，但是要结合实际情况来做簧传。企业首先要真正了解产品或服务查询相关行业的法律法规，对比国家行业标准，然后利用网络搜索企业的产品或者服务的实际效用，最后写出适合自身企业需求的糍文文案，选择适合的平台发布出去。

2．拒绝恶性炒作

对于企业来说，高知名度是营销的目的，但是炒作要有度，如果是与社会相悖的营销案例，如暴力、贪欲等，企业应该尽量避开，不能一味追求网民的眼球，而忽略了企业的美誉度。

炒作只有在新闻的前提下才能运作，通过强化新闻要素，使商业事件成为适合媒体运用的新闻材料，从而不知不觉中影响受众，让受众在获取新闻的同时接受某种商业信息。

也就是说，新闻炒作的前提是制造真正的新闻事件，提供真正的新闻信息，只是一味通过夸大的软文来发布缺乏新闻要素的“新闻”，以期引起公众的注意，是不道德的，企业在进行软文营销时应该坚决杜绝恶性炒作。

如今，恶性炒作的案例屡见不鲜，许多明星都曾想利用炒作使自己“红起来”，这与企业软文营销的目的是一样的，可是一些炒作手法实在拙劣，反而起了反作用。如下面这则关于某明星的炒作新闻：某明星在一个综艺节目上当评委，有一位女选手错把“曹冲称象”混淆成了“曹植称象”，但这位明星却以“关于这些，历史上没有很多记载”为由进行搪塞，企图蒙混过关，掩盖自己文化知识的贫乏。随后另一名选手在“佩服曹操一统天下”时，这位明星更是不懂装懂地附和说“曹操一统天下，确实是很厉害”。如此利用无知炒作，虽说明星“名声大噪”，可是落得骂名却是得不偿失的。

3．不要单一投放

有些企业为了省事，就只专盯着一个平台或方向投放软文，这样效果不会明显。企业宣传产品的根本目的在于寻找目标客户，最终完成产品销售。而要将软文投放到覆盖所有目标客户的所有媒体并不现实，所以营销者需要在明确客户需求定向的前提下，达到营销的最佳效果。使用多种定向的方式，可以覆盖不同途径获取信息的目标需求人群，还可以更大范围地传播企业信息，使有需求的人群能够及时得以满足需求，从而获得更多的转化。

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