网络营销之传统营销与网络营销整合的内容 -网络营销推广_网站建设设计

网络营销之传统营销与网络营销整合的内容

发表日期：2021-11-07 06:33:45

网络营销之传统营销与网络营销整合的内容

传统营销与网络营销实质上是企业营销战略的两个有机组成部分。传统营销为网络营销创造前提条件，网络营销则依靠其廉价、即时、互动的特征成为企业实现营销目标的主要手段，二者缺一不可，必须整合才能发挥最大功效。

(1)顾客整合

网络营销中，企业最重要的顾客是与产品购买和消费直接有关的个人或组织，在传统市场营销中，顾客也是这样定义的。

如今的网民相比前几年，地域分布与年龄特点等方面都有很大的不同，同时网民人数占总人口的比例呈不断上升趋势。现在企业开展网络营销应进行全方位、战略性的市场细分和目标定位。

(2)产品的整合

网络营销一方面将产品定义为提供到市场上引起注意、需要和消费的东西，另一方面又继承了传统营销中产品的定义，即将产品解释为能够满足某种需求的东西，并认为完整的产品是由核心产品、形式产品和附加产品构成的，这是整体的产品概念。

网络营销主张以周全的方式为顾客提供完美的服务，进一步细化整体产品的构成。可以用5个层次来描述整体产品的构成：核心产品、一般产品、期望产品、扩大产品和潜在产品。

(3)企业营销思想的整合

网络营销带来的整合不仅仅是营销形式的转变，还包括营销思想的整合，而企业

营销思想的整合具体又包括以下4点。

·产品和服务满足消费者个性需求。

·以消费者能够满足的较低成本定价。

·分销渠道以方便消费者购买为主。

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