网络变了，创意不变  北京网站建设随谈

   话说当年中国网络广告刚起步，去客户那提案，必须要讲的是：什么是网络，什么是互动营销，为什么要做互动广告等等，客户间网络互动多办是一脸的迷茫，那是互动广告做的真不是创意，是寂寞。想必如今各大互动大虾们面临客户都不用在多费口舌解释了吧，大家都注意到网络互动的重要了。客户由不要变要了。于是我们的任务就多了起来，自然，预算也由原先传统剩下的零花钱，变成自有一块了，如今，只投互动似乎也是家常便饭了，互动预算比例在逐年增加。
    又说话当年，网速如爬，那是一般人家里安的也就一个“猫”52K挪动着，看字还行，看图有点累，想看个视频，那可不是一般的慢。记得我第一次上网连了OICQ跟别人聊上，总觉得特神奇，怎么电脑还能打“电话”了，就像一只觉得，发明了计算机的人，怎么就010101……..的就把图片声音都弄出来了，奇妙至极！扯远了，回题。当时，中国几家门户还刚竖旗，社区聊天还在练就中，网购尚属先锋物种，到现在，TA们声称哪能一天不淘宝，哪能一天不开心，哪能一天不怎么怎么，想看什么都有，想玩什么都有，有这个＂门＂那个“花”的垫底，给消费者扔个啥新鲜创意炸弹转眼也就不新鲜了，不过是几分钟的温度，所技术之变革也让人的体验平台变得相当之丰富。如今是个信息“贴肉”的时代，却偶尔回想起古人“我住长江头，君住长江尾。日日思君不见君，共饮长江水．．．．．”之意境，想必是再不会有了。
    网速反正是有窄变宽了，还会更宽，媒介是由简单变丰富了，创意越发要变着花样来了，啰嗦了这么久，好像要做网络互动的创意就是“超级变变变”似的。每秒都在变，那岂不是永远计划赶不上变化？其实不然，所谓万变不离其宗，客户之变，媒体之变，科技之变等等。最终还是围着消费这变，消费者在哪里，我们就跟哪，创意再怎么做，无非是要打动TA们，无非是让品牌更深入人心，自然也就卖得更好。如今互动升温，不过是我们的消费者花在网上的时间多了的缘故，其实创意的出发点，和当初创立广告这门行业时所做的不无二样，所以创意也不见得分的这么清楚，传统的、互动的、TA们他们需要哪种就给他们哪种，至于非要说一个“中国互动网络广告创意发展趋势”的话，简单讲也就是“敌动我动，敌不动我围着TA动”。