１）网站在功能上的可扩展性是建站时的重要技术考量之一。很多企业在前几年进行广告网站建设时，在还没有理解这些网站价值时就一哄而上，往往追求了表面的内容，而限制了网站进一步扩展功能的能力。为解决这个问题这往往让公司付出更大的代价。Unilever在前几年建网站时，缺乏技术战略上的长远考虑，往往只是为了一个产品的某次促销建立一个网站，等新的促销上来，发现需要再建新的网站。另外，每个网站的用户信息及相关数据都是孤立的。当市场环境要求网站的用户价值向上攀升时，当围绕网站的营销工作越来越多时，发现下面的地基不行了，需要推倒重建。企业这才认识到这是一个需要长期持续投入的工作，并且需要以一个核心网站为基础，不断扩展提升。

因此，从市场的角度来说，网站是企业实体在网络上的映射。就如同企业类似一个人一样，网站也象一个生命组织，会不断生长，发展，变化。从技术上来说，需要对网站的发展需求看得足够远，并在成本考量范围内考虑周全，包括功能模块的个性化程度，可控制性，可扩展性以及易维护性和后台操作性等。从这点上来说，传统企业转向互联网时，更容易犯这方面的错误。
２）另外从技术上来说，非常重要的一点是数据收集，尤其是重要数据采集点的确定和收集整理。那些环节需要有数据记录，如何记录，如何预留一些变化等，对将来网站分析举足轻重。我2001年加入易趣工作时，要统计一个注册用户确认的时间，但数据结构中设计遗漏了这个时间戳。由于后期在原始数据库插入新的数据项记录对系统运营有很大风险，这个问题一直持续了半年多，花费了很多精力才最后解决。接下来在谈到营销时还会重点讨论这个问题。

3． 竞争/营销上的考虑

市场竞争是激烈和无情的，因此在建站的时候，很多重要的营销因素就要考虑进去了。这就如同胎教，好的胎教将让孩子在出生时就赢在起跑线上。好的网络营销元素将更有助于用户对网站的价值提升。在下一篇文章中，我们可以展开讨论。

4． 多网站的策略规划和整合

当网站有众多内容和产品时，往往会需要多个站点来区分。比如：Nike旗下有众多网站：公司官网，不同产品网站，促销专题网站，门户合作网站等等。这些网站之间的相互关联，资源利用，后台整合，信息同步避免重叠等需求将对整体效果产生重要影响。这时，技术需要和企业营销战略进行有效的结合。这对企业的网站规划提出了更高的要求，因为这些不同网站间的协作和相互影响将可以使整体获得很好的协同效应。一旦没有规划好，将是企业资源的一大浪费。