广告战略包含目标受众、产品概念、传播媒介及广告信息四大元素。这些元素决定了广告战略最终能否转换成讯息战略，完成广告创意，并形成有效的广告活动。1．目标受众。目标受众包括消费者和经销商。我们在制定广告策略时，必须要明确产品的目标受众是谁。也就是说，“公司要将产品卖给谁？希望谁能看到广告？哪一种广告比较容易引起此类人群的兴趣？”这类问题要引起足够重视。2

  广告战略是企业发展的重要一环，制定广告战略不能当作只争朝夕的权宜之计，必须经过深入的调查研究，从战略的眼光出发，审时度势地谋划全局。广告战略的制定，是为实现企业总战略目标而服务的。所以，一个广告创意文案能否被采纳的关键就是，这个广告文案是否符合企业战略目标的需求。美国七喜汽水公司当初面对可口可乐公司和百事可乐公司的强劲竞争，从1980Lf-开始，就不断增加广告费用的投入，同

 什么是广告战略广告战略是指企业或广告发布者对广告决策在宏观上的掌控，也就是用战略眼光从企业长远利益出发，着眼于产品市场的开拓，提升宣传效果，降低开支，实现营销的最终目的。随着市场竞争日趋激烈，一个企业、一个产品想要在市场上立足并在竞争中胜出，广告战略发挥的作用越来越重要。下面让我们来看一下广告战略的基本特点。1．总体性。广告战略是广告活动的整体设计与规划，不研究具体细节和操作步骤，是一

 激发创意，离不开广告战略这把枪毋庸置疑，伟大的文案创意对产品销售的推动作用和企业发展的作用十分重要，因此乔治·路易斯才说了这样一段有关广告创意的文字：“一个伟大的创意就是一个好广告所要传达的东西。一个伟大的创意能改变大众文化；一个伟大的创意能转变我们的语言；一个伟大的创意能开创一个事业或挽救一个企业；一个伟大的创意能彻底改变世界。’在广告文案的文字

  世界上关于思维模式的分类有很多种，不过，多数思维学说将人类思维模式分成事实型思维和价值型思维两大类。不同思维模式的人，对广告有不同的认知，即使是一个非常有创意的广告文案，在不同思维模式的人眼中，也可能呈现截然不同的效果。1．事实型思维。倾向于事实型思维方式的人，喜欢将观念分解成细小的组成部分，并对其背景进行分析，然后得出最佳的解决方案。事实型思维的人同样具备创造力，往往倾向

创造性思维的特点创造性思维并不是少数人所独有的天赋，它具有普遍性，其具体表现形式会因个体思维习惯的不同而不同。我国著名数学家华罗庚曾说：“‘人’之可贵在于能创造性地思维。”创造性思维贵在创新，主要特点表现为在思路的选择、思考的技巧、思维的结论等方面，常有新见解、新发现、新突破，进而在一定范围内具有开拓性和首创性。创造性思维最直观的表现就是可以自由自在

创造性思维在广告中的重要作用创意对广告文案创作而言，其重要性不言而喻，首先让我们来看一则案例。“打破它，你就可以带走300万美元。”温哥华一家广告公司，为了宣传3M公司生产的一种新型苏格兰盾安全玻璃，想到了一个绝妙的主意：他们将“300万美元”放在了用这种安全玻璃制作的箱子中，当然，箱子里面只有最上面一层的500美元是真钱，其余都是假钱。然后，他们将

  认识创造性思维创造性思维具体指的是一种具有开创意义的思维活动，也就是人类开拓认识新领域、开创认识新成果的思维活动。创造性思维方式使我们在遇到问题时，能够从多角度、多层次、多结构思考，不受现有知识的限制和传统方法的束缚，思维路线是开放性、扩散性的。创造性思维在解决问题时存在多种方案，更愿意从多种途径中探索、选择，而不是单一的，思维模式具有广阔性、独特性、深刻性、敏捷性、灵活性

 经典广告文案源于创意我们都曾遇到过让自己拍案叫绝的广告创意，也经常见到令自己讨厌的广告。毫无疑问，每一个杰出的广告背后，都必然充满创意。那么，怎样才能创作出一个富有创意的广告文案呢？创意从哪里来？怎样去寻找创意？又该怎样将创意落实到文案中呢？就让我们带着这些问题，从本章中寻找答案吧！创意枯竭，问题出在哪里从事文案工作的人，相信都有过创意枯竭的经历。造成这种现象的原因有很多，如信息超载、

  钻石的文案            A Diamond is Forever钻石恒久远，一颗永流传戴·比尔斯的一则广告文案，将钻石带入了人们的视线。一想到钻石，人们就会想起“钻石恒久远，一颗永流传”的经典广告语。或许，许多人并不知