网络营销在哪里学之公众账号简介
如今，很多企业已习惯在店庆或节庆时，推出抢红包游戏，让全民疯抢。在这之中，企业看似发了红包，让利给用户。实际上可以得到自己的目标消费者，有力地推动了商品销售。因此，微信抢红包对于企业运行微信营销来说，既可以在短时间内取得良好的经济效益，又获得了不错的社会效益。
漂流瓶
微信漂流瓶功能是指用户可以将自己想说的话写在纸上，然后放人瓶子，将它扔进水里，等待其他用户的拾取和回复。它还支持将语音放进漂流瓶里，不管是哪里的微信用户，都能拾取，功能十分强大。用户只要通过扔瓶子、捡瓶子，就能实行和商家以及其他用户的交流互动，信息流通。企业可以把营销产品通过文字或者谁广营销，不过其有效性不是特别高，很确}的方式放置到漂流瓶中，进行大范围能出现瓶子石沉大海的现象。
微信公众号是企业在微信公众平台上申请的应用账号。该账号通过公众号，企业可在微信平台上与特定群体利用文字、图片、语一位沟通和互动，形成线上线下微信互动营销。
微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块和企业都可以打造一个微信的公众号，在公众号上可以群发文字、图片、语音，它是进行营销宣传的良好平台。例如，线上线下微信互动营销的代表微部落，率先提出标准的行业通用模板和深定制的微信平台开发理念相结合，形成了线上线下微信互动营销的开放应用平台。例如，铁路12306公众号上的货运服务，就可以查询线下的业务。如图12-6所示。
微信的新版本新增了认证功能，对于企业而言，认证公众账号既是身份和品牌的象征，又是对自己的保护，而且认证之后对于微信内的信息搜索等方面也有积极的帮助。但值得注意的是，用户不得利用微信公众账号或微信公众平台服务进行如下操作。
·提交、发布虚假信息，或冒充、利用他人名义的。
·强制、诱导其他用户关注、点击链接页面或分享信息的。
·虚构事实、隐瞒真相，以误导、欺骗他人的。
·大概申请提交后3~7个工作日内可正常使用。
·侵害他人的名誉权、肖像权、知识产权、商业秘密等合法权利的
·申请微信认证资料与注册信息内容不一致的，或者推广内容与注册信息所公示身份无关的。
·未经腾讯书面许可利用其他微信公众账号、微信账号和任何功能，以及第三方运营平台进行推广或互相推广的。
·未经腾讯书面许可使用插件、外挂或其他第三方工具、服务接人本服务和相关系统。
·利用微信公众账号或微信公众平台服务从事任何违法犯罪活动的。
微信公众账号的运营看似简单，其实里面大有学问。企业公众账号运营的策略如下。
1．微信内容丰富
如今，丰富的内容才能吸引人。想要使公众账号的内容丰富，首先要想到微信该怎么样展示内容。微信七可以用图文信息、视频、文本去展示内容，企业需要考虑适合自己的展示方式。 其次就是微信的内容了，企业只需把自己想展示的所有东西陈列出来，再根据从后台反映出的粉丝接收信息的情况不断调整即可，总之要越丰富越好。
2．微信粉蝗准确定位
在微博营销领域有这样一句话：“一切以粉丝数量为指标的营销行为都是耍流氓。”因为大家都知道，粉丝是可以花钱购买的，那些买来的“僵尸粉”对企业而言完全没有作用，只是一个数字而已。 这句话同样适用于微信营销。增加粉丝数量是每一个公众账号运营的重要任务，粉丝数量的增加是每个企业所必需的，但值得注意的是，企业不能盲目地加粉丝，粉丝一定要精准有效。在微信营销里要注意微信粉丝质量的关系。因为微信最大的特点就是信任性和私密性，
所以做微信营销，一定不要泛泛地追求粉丝，而是要以精确性为核心。
3．微信活动频繁瓦动
微信提供丰富的内容和全面的功能，就是让粉丝乐于分享微信公众平台账号。如果企业就是个“广告发射器”，那么粉丝都会避之不及，更谈不上去分享，所以企业要从内容和功能上让粉丝感觉到公众账号的价值。先要频繁和粉丝互动，互动率越高越有用越好。还有就是和粉丝互动一定要越简单、越容易参与越好，越频繁越好。策划活动最直接的目的是提升粉丝与平台的互动性，即提高粉丝对企业微平台的依赖性。因此，企业一定要定期策划一些有心意的活动，促成与粉丝的：让粉丝“长期有效”。 要策划有心意的活动，企业就要展开分析：企业的目标人群是怎么样的？需要什么？粉丝最容易被什么东西吸引？这样策划一两场活动也有助于将目标，引到公众平台。
5．微信推广要用脑
企业如何推广微信公众账号？这是很多读者共同面对的问题。一句话：脑！”首先，让老客户成为企业的粉丝。老客户是企业最为重要的资产之一，老仅对企业和产品有一定的认知度和认可度，而且有一定的忠诚度。竞争的激烈不得不倚重于老客户，而且从营销学上来讲，深挖一个老客户，比开发一个新需的成本小很多。其次，就是让这些成为粉丝的老客户来推广企业的微信公众平台。根据微的统计，平均每个人的微信好友都不低于50个，而且微信的私密性使彼此的信常高，让这些本来就是企业客户的人把企业推荐给他们的好友，可以极快地扩客户的范围。
6．微信功能根据自身定制
每一个企业的微信公众账号都是这个企业的全能APP，能维护客户，培养展示品牌，促进销售，开展市场调研，能做在移动互联网端想到的所有事情。业要在微信上实现营销价值的最大化，除了内容要丰富多彩，功能更要全面！ 对于一个大品牌企业而言，在功能上的选择非常广，唯一要做的就是个性化趟制，比如招商银行的查询余额，星巴克的自然醒，都是针对自己企业和目标人群的糊 j点制定功能即可。而对于大多数企业，就要根据自身需求制定了。一般来说，一个企业的微信公蠲平台可以先从天气预报、翻译、查股票等功能出发，不断根据粉丝的需求增加平台赙号的功能，使其不断全面、完善。
7.公众账号运营要有计划
运营微信公众账号一定要有周密的计划，绝对不能盲目。因为企业微信既代表了企业的品牌形象，又有时效性，而且可以不断提高品牌的影响力和时效性。 计划大体包括建设、搭建、阶段性目标策划与执行。微信公众平台的建设和搭建是不同的，建设是指对于平台名称、账号域名、介绍、二维码的设计、认证等基础环节的完善，这是粉丝和客户看到的第一印象，而且这些东西都不太好修改，所以这些看似简单的环节非常重要。 搭建就是关于内容和功能的搭建，阶段性目标策划与执行就是设置节点。企业可以根据自身情况设置阶段性节点，比如第一步老客户是不是都关注，第二步是推广和活动要以什么为主，以此类推，做到运营有的放矢。
8．粉丝维护挑重心
每一个微信粉丝都是企业的财富，只要他们愿意，每个粉丝都可以很轻松地把企业的微信公众账号推荐给自己的所有朋友，这些粉丝的精确度和转换率高得无法想象，所以做微信营销时，不管是内容，还是功能，都要从维护粉丝的角度出发。
9．微信客服是朋友
从传统营销模式中走来，我们习惯了传统的客服模式，而在微信时代，客服的要求改变了。以医疗行业为例，当有患者从微信公众平台咨询时，他的路径我们是很清楚的，从他的路径完全可以看出他的需求是什么，所以沟通就不用客套，直接根据需求展开就可以了。微信本身就是友情性和私密性的个人沟通工具，和手机等联系方式的作用相同，所以不需要再追着对方要联系方式了。微信营销最大的优势就是私密性，患者咨询时，以我们是朋友的态度回复患者，不问秘密性的问题，只为他们提供所需的帮助，这才是微信营销客服的要求。
10．公众号要抓住依赖核心
微信营销的核心就是让粉丝依赖于我们，不管是内容还是功能，我们都是因为这个原因才去做的。一个企业微信营销是否成功，就是看他的粉丝对于他的依赖性。所以想抓住微信营销机会的人，必须牢记这个核心，以这个核心为运营的根本准则。
