影视语言
影视语言是电视广告信息传达的手段，也是影视形象得以形成和体现的基础条件。对电视广告而言，影视语言就是电视广告的生命。
1.影视语言的特点
（1）具象性、直观性。影视语言使用具体形象传递信息，更具有直观性、具象性。
（2）运动性、现实性。影视画面通过摄像机记录现实产品，观众可以获得身临其境的感受。
（3）民族性、世界性。影视语言不仅能够体现鲜明的民族特征，还是一门世界性语言，已经成为各国人民思想交流及传递信息的工具之一。
2.影视语言的构成
（1）视觉。视觉内容包括屏幕画面及字幕。
（2）听觉。听觉内容包括语言、音乐、音响。
（3）蒙太奇。蒙太奇由法文音译而来，指的是影视作品中的剪辑技巧。
