1．准确、规范、主题明确。广告文案的最基本要求就是准确、规范，
这是现实广告主题、广告创意有效表现以及广告信息有效传播的基础。
（1）语言表达规范、完整，避免语法错误。
（2）语言准确、无误，避免产生歧义和误解。
（3）语言符合表达习惯，不能创造和使用人们无法理解的词汇。
（4）语言通俗易懂，避免使用冷僻或过于专业化的词语。
2．语言精练、言简意赅。广告文案在文字语言的使用方面，要尽量做到简明扼要，不能废话连篇。如果消费者看得云山雾罩，广告的效果就会大打折扣。
(1)尽可能用最少的文字和语言表达产品的精髓，实现广告信息的有效传播。
(2)以吸引受众注意力和方便快速记忆为目的，广告语言文字需要提炼再提炼。
(3)尽量使用简短语句，避免冗长语句引起受众的反感。
3．生动、幽默、表达创意。广告文案中生动的形象和幽默的语言可以吸引受众的注意力，激发他们的兴趣。
(1)广告语言文字在精练的基础上，根据产品特征，加入诙谐、幽默等元素，不仅能吸引受众的目光，而且会增加受众对广告及产品的好感。
(2)相关研究资料显示，文字与图像在吸引受众注意力方面的比例分别是35%和65%。因此，活泼、幽默的语言搭配相辅相成的图像，广告所能达到的效果会更好。
4．优美、流畅、便于记忆。广告文案是广告的整体构思，为广告主题、广告创意、广告传播等服务。因此，广告文案中语言文字的撰写，既要优美、流畅，又要便于记忆。
(1)语言文字的使用，可以体现在听觉和视觉两个方面，要注意文字优美，语言流畅、动听，突出广告定位和广告主题及创意。
(2)避免过分追求语言和音韵而忽略广告主题，牵强附会只会适得其反。
