网络营销专业的大学中什么是内容运营 -网络营销推广_网站建设设计

网络营销专业的大学中什么是内容运营

发表日期：2021-12-30 12:00:21

网络营销专业的大学中什么是内容运营

在了解一个人时，我们通常会先看这个人的外表，对其有个大致印象后，再立他的性格、脾气、为人处世等来进一步判断其内在。如果把产品比作一个也可分为外表和内在两部分，内容运营不仅可以让消费者认识其外表，也可解其内在。

内容，简单地说就是指文字、图片、音频等，而这些也是产品广告的主要载，只有通过这些载体，消费者才会对产品外表、内在有清晰的了解。随着移动张网的发展，新媒体的大规模应用，内容对互联网产品的作用越来越大。现在很多企业总是喜欢将产品植入微信公众号、知乎、抖音以及各大直播平等，原因就在于这些媒体和平台都有高质量的内容，可最大限度地吸引消费，带动引流。在内容的带动下，读者会潜移默化地了解产品，对产品产生求。据此，我们给内容运营下一个定义。所谓内容运营，就是围绕产品，通过创、编辑、整合相关文字、图片、音频等，从而达到扩大宣传、提升价值、强化户忠诚度目的的运营方式

高质量的内容是做好互联网产品宣传、推广的基础，也是让用户留下来的根：原因。内容运营大体上可以分为两类：一种是网站运营，如网络社区、门户网；另一种是新媒体运营，如微信、微博等。

1.网络社区、门户网站类内容运营

网络社区、门户网站类互联网产品的内容运营，属于传统的运营范畴，伴随互联网的兴起而产生。因此，在业内算是比较成熟的一种运营，如豆瓣、知、网易、新浪等都采用的是这种方式。这类运营最大的特点是工作量大，且系统性比较强，内容追求大而全，很多候以系列、选题的形式出现（这点与新媒体的内容特点恰恰相反，新媒体内容帚向碎片化，信息追求小而精）。因此，对运营人员的策划、编辑能力要求交高。

网易上每篇文章都是经过网易运营人员精挑细选出来的，尽管需要付出的时间和极大的精力，但确实为用户提供了高质量的内容，大大吸引了用注，增强了用户黏性。

网络社区、门户网站作为传统的内容运营，目前仍是互联网产品内容运·作的主要组成部分，是运营人员不可或缺的工作之一。为了更好地做好这部：作，运营人员需要先了解其优势和劣势，以便在实际工作中扬长避短。

( 1)优势

网络社区、门户网站类运营的优势主要体现在两个方面：一是体系性强，是及时性强。

1)体系性强。网络社区、门户网站上的内容，最大特点就是连续性、寿。陛较强，内容通常以版块的形式来做，如财经版块、体育版块、文娱版块等。个版块的内容自成体系，但相互之间又保持某种内在联系，体育 NBA 体育视频汽车购车高渭实拍因此，运营网络社区、门户网站上的内容，做好体系很关键。这对提升用户读体验起到了极大的作用，而且对于产品品牌的打造都会产生巨大的正面影。运营人员需要深入参与内容运营的工作，认真调研，精心策划，保证内容：选题）视角、标题、文案等各方面的质量，并能够从整体上保证内容品质与品调性的一致性。

2)及时性强。网络社区、门户网站的内容还带有新闻的性质，因此，又十强调及时性。长期以来，各大门户网站对内容的及时性都有较高的要求，运营、员必须时时紧盯，才能保证内容的及时性；否则，网站运转得再好，也很难获用户的支持。

(2)劣势

金无足赤，人无完人。很多事情有优势，自然就有劣势。网络社区、门户网上的内容运营模式的劣势主要体现在以下3个方面。

1)无法体现用户的需求。网络社区、门户网站的内容与用户的互动性较兰，虽然也有一定的信息反馈，但对内容质量、用户需求的改善非常有限。实际二，传统的内容运营与用户是完全割裂的，缺乏一个比较完善的、畅通的反馈机。运营人员在输出内容时，从构思、策划到产出都是以单向为主。

传统的内容运营无法真正体现用户需求，因为它根本不是从用户的角度出发，尽管内容质量很高，但效果却不尽如人意。

2)内容很难实现差异化。打造一个成功的门户网站很难，而打造一个公众}却很容易。为什么？原因之一就是内容差异化，门户网站上的内容总是大同小，差异化不够明显。因为不追求热点就难以吸引用户，涨粉速度慢。而公众号为自媒体，则可以巧妙避开这点，内容很容易实现差异化，内容同质化的现象曼少，这也使得用户的注意力被分散了。

3)覆盖用户量有限。网络社区、门户网站的内容即使是面向所有用户，但由于受到内容产出量和展现渠道的制约，再加上日益细分的用户需求，长尾需无法得到满足。要知道，内容的展现渠道是由产品形态决定的，网络社区、门网站这类产品形态，决定了其内容更新慢、数量少，而细分用户需求则非常大覆盖量和需求量的矛盾，是传统内容运营无法解决的问题。

新媒体内容运营是内容运营的延伸，是对传统内容运营的创新。然而，关新媒体内容运营，目前也存在很多问题。例如，很多运营人员面临的掉粉窘境掉粉，对于新媒体运营人员来讲可谓是一场灾难，如粉丝大量流失、微信公众长期无人关注，微店中的商品卖不出去……

为此，越来越多的人开始对新媒体内容运营失去了耐心，甚至怀疑所谓的媒体内容运营可能本来就是一场骗局。有这种想法的人就大错特错了。诚然，嘲着新媒体的普及，内容运营的变化，新媒体内容运营遇到了一定的发展瓶颈，倡总体趋势仍是良好的。首先，要看到新媒体内容运营的大趋势是好的；其次，萋认识到新媒体运营的本质，那就是内容运营。以微信为例，先看微信的发展起势，然后再看微信是如何坚持以内容运营为本的。

可见，微信作为我国用户规模最大和活跃程度最高的移动互联网应用，以度黏合的内容，聚集效应和持续涌现的创新效应，成为推动经济社会变革和潜增长的新动力来源。

窥一斑而知全豹，通过分析微信这个互联网产品的生存与发展现状，就可看出整个新媒体运营的局面。那么，是什么原因导致新媒体运营不再灵光了呢经总结源于一个关键：即无效运营，尤其是运营人员对内容的放纵。因此，做新媒体运营，最关键的就是做好一点，即做好内容运营。

内容是构建产品最基本的元素，也是产品承载服务的最基本形式。对一款品而言，内容运营的地位不言而喻。但是，如果你没有从零开始做内容运营这工作，即便你经历过一款产品的内容从无到有的各个环节，仍旧很难把握内容营的精髓。

新媒体运营归根结底就是内容运营，只有高质量的、有创意的内容，才能粉丝带来利益，培养粉丝的忠诚度，长期黏住粉丝不流失。具体来说，就是要于将营销和娱乐进行深度融合，以极富创意和观赏性较强的内容来打动用户，而引发用户发自内心的一种认同，而非强行推送广告。

这就要求新媒体运营人员具备一定的内容生产和运营能力，同时，还要充调动粉丝参与的积极性，并引导他们参与进来，以扩大内容的“生产线”。

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